Les femmes escaladent des montagnes, elles gagnent l’or aux Olympiques et elles remportent des championnats à Wimbledon.

Mais elles le font trop souvent loin des projecteurs. En fait, seulement 4 % (video en anglais) de la couverture médiatique sportive est consacrée aux femmes. C’est une statistique assez stupéfiante, surtout si l’on considère qu’elles représentent 40 % du corps athlétique mondial.

Et qui dit moins de représentation dit moins de confiance : une étude récente révèle qu’une femme sur trois abandonne le sport (article en anglais) à l’adolescence. Chez les garçons, c’est un sur dix.

S’il est vrai que le parcours de tout sportif est ponctué de hauts et de bas, les hommes et les garçons ont toutefois la chance de n’avoir qu’à allumer la télévision pour trouver des modèles d’inspiration.

Nous devons agir pour qu’il en soit de même pour les filles.

Filles. Set. Match.
La campagne Filles. Set. Match., une collaboration avec Tennis Canada et la Banque Nationale, est basée sur l’équité, la visibilité et la participation. Son objectif est de mobiliser les jeunes filles et de les encourager à envisager un avenir dans le tennis.

Les sportives méritent leur heure de gloire autant que les sportifs. Dans cette optique, avons créé une publicité de 30 secondes avec la championne de tennis canadienne Bianca Andreescu. On y voit également trois jeunes femmes, toutes joueuses de tennis de compétition, qui reproduisent ses mouvements, les yeux remplis d’inspiration. La publicité célèbre les moments de triomphe de Bianca, les bras tendus vers le haut, saisissant son trophée, enveloppée dans le drapeau du Canada. Mais elle montre aussi des traces d’imperfection : on la voit choir sur le court et exprimer ouvertement ses émotions négatives.

Les filles ont besoin de voir que le sport, ce n’est pas que la victoire. Elles ont besoin de voir qu’il n’y a pas de mal à échouer et que le terrain est un sanctuaire où elles peuvent être elles-mêmes. Elles doivent jouir du type de visibilité qui invite à la persévérance et à la participation.

Tennis Canada a d’ailleurs les présentateurs à l’œil. Selon la directrice de la création Isabelle Allard, ils sont deux fois plus susceptibles d’utiliser de la terminologie de bataille, 70 % plus susceptibles de mentionner les prouesses physiques d’un joueur et 50 % plus susceptibles de désigner un joueur comme étant le meilleur de tous les temps lorsqu’ils présentent du contenu masculin que lorsqu’ils présentent du contenu féminin.

La représentation des femmes dans le sport ne se limite pas à la fréquence. La façon dont nous les décrivons compte également.

Des avantages hors du terrain
Comme le dit le dicton, pour se faire connaître, il faut se faire voir.

C’est démontré (article en anglais), la pratique d’un sport améliore l’éthique de travail, la collaboration et la détermination dans toutes les facettes de la vie. Le sport est un moyen sain pour les filles et les femmes de gérer leurs émotions, de prendre confiance en elles et de devenir des leaders dans leurs milieux de vie.

La suite des choses
Cette mouvance ne se limite pas au tennis : de plus en plus de marques de sport s’engagent désormais à donner aux femmes la place qu’elles méritent. Ces dernières années, nous avons eu l’occasion de soutenir cette cause aux côtés de Canada Basketball, de The North Face et de plusieurs autres organisations. Ces collaborations ont vu naître des campagnes comme Mad Love pour l’équité dans le basketball féminin et She Moves Mountains qui célèbre les femmes pratiquant des sports extrêmes de plein air, comme Ashima Shirashi, Margo Hayes et Hilaree Nelson.

Les athlètes féminines font des choses incroyables, et il est de notre devoir, en tant que marques, ligues, médias et amateurs, d’utiliser nos plateformes pour les encourager.

Assurons-nous qu’elles ne lâchent pas la raquette.

En lire plus sur la campagne.