Créer sa marque : Isabelle Allard

Pour souligner l’apport de celles qui innovent quotidiennement et qui n’hésitent pas à enfreindre les règles, cet article fait partie de notre série de portraits sur nos leaders créatives.

Il n’a jamais été question pour Isabelle Allard, notre directrice de création, de faire autre chose qu’un travail créatif. Son intérêt pour le dessin et pour les arts a façonné son parcours académique jusqu’à ses premières armes dans le domaine du design. Au fil de ses rencontres, sa vision du design a évolué passant d’un désir de créer du beau à une vision plus engagée de son métier.

C’est son passage dans une petite agence, au début de sa carrière, qui lui fait prendre conscience de toute la portée du design. Entourée de gens inspirants avec une vision tellement plus large de ce que le design pouvait apporter, elle réalise qu’il a un but plus grand que d’être que du beau finalement.

Timide et manquant un peu de confiance en elle, la jeune femme déploie ses ailes au sein d’une grande agence. Elle y découvre comment ses compétences en design peuvent avoir un impact sur les marques. Qu’elle peut créer des fondations solides à une marque, la rendre attrayante et lui donner une personnalité. Que son travail peut même les aider à avoir un impact positif dans la vie des gens.

Aujourd’hui, ce qui allume le plus la directrice de création c’est de travailler avec tous les partenaires pour bâtir des concepts solides et revoir tout le positionnement des marques sur lesquelles elle travaille. Avec son équipe, elle tente toujours de créer du travail intelligent, très réfléchi et unique.

Celle qui a travaillé sur des projets des plus variés considère qu’elle y apprend toujours quelque chose, peu importe le sujet. Elle aime voir comment elle peut le réinventer, l’amener plus loin. Devenir experte d’un domaine le temps d’un projet. Lorsqu’elle se lance dans un nouveau mandat, il est important pour elle de voir plus grand que le design, de visiter plusieurs influences.

Voilà un conseil qu’elle donne à ceux et celles qui veulent se lancer dans l’industrie : développer ses connaissances générales. Visiter des musées, regarder des films, explorer l’architecture, découvrir ou de se plonger dans les livres pour s’inspirer. L’important est de se cultiver. Pour la créatrice, la culture est vraiment un bon point d’appui pour les designers. Son dernier conseil est de ne pas avoir peur d’essayer beaucoup de choses et d’être généreux.

De nombreux mentors, surtout des femmes, ont fait partie de la vie de la directrice de création. Or elle constate tout de même qu’en design graphique, elles ne sont pas encore assez mises de l’avant. Et pourtant ces femmes, souvent plus âgées qu’elle, qu’elle trouvait badass et fonceuses l’ont autant inspiré dans sa carrière que dans sa vie personnelle. Elle souhaite qu’à l’avenir on voie davantage de femmes occuper des postes de leadership dans les agences.

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