Créer sa marque : Marie-Elaine Benoit

Pour souligner l’apport de celles qui innovent quotidiennement et qui n’hésitent pas à enfreindre les règles, voici le premier article d'une série de portraits sur nos leaders créatives.

Marie-Elaine Benoit, notre directrice de création, est habitée par les arts et le design depuis toujours. « Enfant, c’était quasiment pour moi une raison de vivre de pouvoir dessiner, peindre et créer. » De cette passion, elle a fait une carrière qui l’anime quotidiennement, tant pour l’exploration du design que pour la transgression de ses règles. Incursion dans un univers créatif engagé et inspirant.

Celle qui rêvait d’une carrière en illustration, au début de ses études, a découvert à travers des rencontres marquantes le design pur et dur et la typographie à l’École de design de l’UQAM. De là est né un désir de repousser les règles et d’amener la création à un autre niveau avec des idées innovantes.

L’exposition À l’abri des arbres, qu’elle a vue trois fois, du collectif d’artistes contemporains BGL l’a marquée à vie. C’est à ce moment qu’elle a vraiment compris le sens de s’approprier l’espace et de faire vivre une expérience aux gens.

Le design est pour elle quelque chose de beaucoup plus grand qu’une simple pièce imprimée; pour elle, c’est une véritable expérience que l’on crée. Lorsqu’elle et son équipe attaquent un projet, ils tentent d’aller chercher ce qui rend une marque unique, de découvrir quelle est sa raison d’être et de partir de là pour créer tout autour quelque chose d’unique.

C’est ce petit moment bien spécial, lorsque l’on sent qu’on est en train de trouver l’idée, qui motive la créatrice. « On ne sait pas comment ça va prendre vie, on est en brainstorm, les idées commencent à sortir et là on commence à sentir qu’on a un bon filon, que l’idée sera transformatrice, ça c’est vraiment le moment le plus excitant. »

Au cœur de ses projets de création plus récents, elle s’intéresse particulièrement au design circulaire qui est son cheval de bataille actuel. Réfléchir au design pour mettre au monde des idées qui n’ont jamais été faites auparavant, des idées qui transforment une marque, et surtout qui ont un impact positif sur l’environnement.

C’est en compagnie de son équipe qu’elle puise son inspiration. Elle aime créer et faire rayonner les gens avec qui elle travaille. On la retrouvera toujours un crayon à la main, installée sur le plancher, entourée de ses collègues, de notes et d’esquisses à la recherche de la meilleure idée.

Au cours de ses 18 ans de carrière, Marie-Elaine Benoit a laissé sa marque à travers de nombreux projets qui se sont distingués par leur approche conceptuelle et leur design intelligent.

Consultez les autres articles de cette même série : Christina de la Cruz