On assiste à une hausse de la censure partout sur la planète. En effet, plusieurs projets de loi limitatifs gagnent du terrain dans les États du sud des États-Unis depuis l’adoption de la loi de la Floride HB 1557 en 2022 qui interdit d’enseigner des sujets en lien avec l’identité de genre ou l’orientation sexuelle à l’école. De nombreux pays européens leur emboîtent également le pas.
La censure s’immisce aussi dans nos téléphones. Au cours des dernières années, les principales plateformes de médias sociaux ont durci leur politique par rapport à la nudifé, ce qui nuit aux domaines en lien avec la sexualité. « La réglementation interdit toute célébration de l’intimité ou toute évocation d’une sexualité épanouie », expliquent les responsables de la direction de création, Céline et Clément Mornet-Landa.
Chez Sid Lee, nous utilisons la créativité pour faire avancer la société; en ce sens, la censure est contraire à notre éthique. C’est dans cet esprit que nous avons développé la dernière campagne internationale de SKYN, Hijack Censorship. Nous nous sommes réapproprié le carré flou en remettant en question sa fonction de barrière à l’exploration du corps, au plaisir et à l’épanouissement sexuel.
« L’idée, c’est que la censure attise la curiosité. Tout le monde veut voir l’image derrière le carré flou, et c’est encore plus intéressant de suggérer quelque chose que de le révéler, explique le duo Moret-Landa. On utilise le bâillon pour lancer une discussion. »
La campagne se décline en une série de films dirigés par Ludovic Gontrand et de photos prises par Félix Dol Maillot. Considéré comme explicite par les médias sociaux, le contenu immersif nous invite dans l’intimité de couples utilisant la gamme de lubrifiants et de préservatifs de SKYN.
