Les NFT : quand le monde du sport se met de la partie

Nous avons tous vécu un événement sportif qui nous a fait vivre de grandes émotions. Un élan de joie, de solidarité, de victoire collective. Ce souvenir qui vous fait vibrer, c’est peut-être le panier smashé à une main de LeBron James lors d’un match contre les Kings de Sacramento en 2019. Eh bien ce moment, vous pouvez maintenant en être propriétaire!

Les jetons non fongibles (ou NFT, de l’anglais non-fungible token) des médias sportifs ouvrent la voie dans le marché des souvenirs numériques. Parce que personne n’est plus nostalgique qu’un mordu de sport!

Les souvenirs traditionnels – chandails, balles, cartes de joueurs – représentent un marché évalué à 15 milliards $ US. Les médias sportifs se taillent rapidement une part de ce marché qui leur a rapporté 1 milliard $ US en 2021. Deloitte prévoit d’ailleurs que ce chiffre doublera cette année.

Quel rôle pouvons-nous jouer dans cette croissance?

 



Repousser les limites de la propriété

Il est essentiel de comprendre que la propriété ne se limite pas aux souvenirs. Elle peut maintenant être activée dans le présent grâce aux NFT dynamiques.

Le NFT de LeBron James dont il a été question plus tôt est de type statique : il possède des caractéristiques et des données immuables et permanentes qui ne pourront jamais être modifiées. Un NFT dynamique, quant à lui, possède des données mutables qui peuvent changer au cours d’un événement selon ce qui se produit.

L’Open d’Australie a récemment émis 6 776 NFT de type Art Ball, liés à des données de match en direct. Chaque Art Ball correspondait à une parcelle de 19 sur 19 cm de la surface de chaque terrain de tennis. Si le coup gagnant atterrissait sur une parcelle liée à un NFT, son propriétaire recevait une série d’avantages comme des marchandises, des billets ou d’autres avantages futurs.

Le potentiel est immense. De fait, en puisant dans l’effervescence et l’engouement générés par les moments sportifs en direct, les marques peuvent établir des liens plus profonds que jamais avec leurs clients. En plus d’introduire un aspect ludique, il permet aux amateurs de vivre un engagement exceptionnel.

Le stratège en innovation Shawn Kanungo explique que les amateurs ne jouent plus « un rôle passif en se contentant d’encourager leurs joueurs préférés », mais que grâce aux NFT, les partisans accèdent au statut de propriétaire. Ils vont naturellement s’investir davantage dans le succès futur de leurs joueurs. »

Tirer profit des communautés d’amateurs

 

Les NFT peuvent s’avérer intimidants, notamment parce qu'ils font l’objet de spéculations − dans tous les sens du terme. En raison de leur nature immatérielle, non fongible, ils ne prennent de la valeur qu'une fois que celle-ci leur a été attribuée. En entrevue à CBS News, Zach Binkley, professeur de commerce de Chicago, a comparé les NFT aux tickets d’or dans Charlie et la chocolaterie. « Le ticket d’or n’a aucune valeur jusqu’au jour où il donne droit à la visite guidée. C’est cette participation à la visite qui vaut de l’or. »

 

Les NFT statiques apportent bien sûr la valeur de la rareté à des biens numériques qui seraient autrement très répandus et difficiles à exploiter sous licence. Les places de marché NBA Top Shots et SoRare mènent présentement le bal, mais il reste de la place pour bien d’autres ainsi que pour des milliards d’amateurs de sport.

 

Les NFT dynamiques, de leur côté, ouvrent tout un éventail de possibilités créatives en venant se greffer directement à de brefs, mais grands moments sportifs.

 

Le moment est donc venu de penser de façon créative et de sortir des sentiers battus. Il y a fort à parier que votre marque de sport trouvera sa place dans l’univers des NFT. C’est parti!