Cheekbone Right the Story

La marque de cosmétiques de propriété autochtone signe sa nouvelle campagne, Right the Story, dans l’optique de rétablir la représentation des peuples autochtones d’Amérique du Nord à l’écran. Le spot a été filmé au Yukon par une équipe autochtone à 95 % et réalisé par le conteur iroquois Shaunoh. On y entend également la voix et un poème énigmatiques de Zoey Roy. Les personnes que l’on voit dans ce spot ne sont pas des acteurs; ce sont de vrais amis.

Chez Sid Lee, on adore les mots. Mais parfois, ils ne suffisent pas.

Pour voir la publicité, c’est par ici (en anglais seulement):

Cheekbone Beauty a été fondée par Jenn Harper en 2016. D’un claquement de doigts, la marque s’est retrouvée dans les rayons de Sephora, et a récemment gagné 1 million de dollars au concours Idéa. Et elle n’avance pas seule : elle reverse 2 % de ses profits directement à des organismes qui soutiennent les jeunes Autochtones, comme la Société de soutien à l’enfance et à la famille des Premières Nations du Canada.

Pour les Anishinaabe, nous sommes intimement liés à la Terre. Stimulée et encouragée par ses enseignements culturels, Jenn Harper, la fondatrice de Cheekbone Beauty, les intègre jusque dans la stratégie de durabilité de son entreprise, qui s’est engagée à être zéro déchet d’ici 2023.

Nous sommes ravis d’être témoins de la croissance de Cheekbone Beauty, et nous savons que le monde l’est aussi!