Retour sur nos conférences préférées de C2 2021

Qui ne rêve pas de participer à C2, ce rassemblement de milliers d’esprits brillants du monde entier, toutes industries confondues? À l’origine organisé en personne, l’événement n’a eu d’autre choix que de passer en mode virtuel en raison des règles sanitaires. Cette année, C2 a été placé sous le thème du retour progressif à la normale, dans un format combinant à la fois des conférences en ligne et en personne.

Les différentes séances planifiées sur trois jours ont abordé des sujets allant à la fois des jetons non fongibles (NFT) à TikTok, en passant par l’empathie et la mise en récit.

Certaines de ces séances nous ont particulièrement plu; en voici un aperçu.

Session: Conversation avec Mindy Kaling

Top insight: « La vie réserve mille et une surprises, et j’ai décidé d’être l’une d’elles. »

Mindy Kaling est surtout connue pour ses nombreuses années comme scénariste de l’émission The Office de NBC ainsi que pour sa propre émission, The Mindy Project, dont elle a été la vedette et la productrice. Elle a également décroché une nomination comme scénariste pour un prix Emmy, elle est l’autrice de deux livres ayant figuré sur la liste des meilleures ventes du New York Times, en plus d’être réalisatrice.

Comme l’a si bien dit l’animatrice qui l’a présentée, Mindy Kaling est aussi et surtout l’incarnation même de la meilleure amie que tout le monde rêverait d’avoir : une personne chaleureuse, drôle et très intelligente. Pendant la conférence, Mindy a expliqué, en s’appuyant sur différentes expériences personnelles, comment elle s’efforce de prendre avec humour les situations frustrantes ou décevantes. Elle a notamment raconté qu’il arrive souvent qu’on prenne son assistante, jeune et blonde, pour la célébrité quand elles voyagent ensemble. « Je pourrais décider de me fâcher, ou même d’en faire un débat politique… mais au final, c’est plutôt drôle quand on sait que j’ai écrit 24 épisodes de The Office. »

Notre vice-présidente de la stratégie créative, Élisabeth Jamot, a été particulièrement impressionnée par l’ambition de Mindy et par la distinction qu’elle fait entre « rêve éveillé » et « rêverie délibérée ». « Ce qui distingue les célébrités des gens non connus, ce n’est pas le talent », a expliqué Mindy, qui s’est retrouvée à gravir les échelons d’une industrie largement dominée par des hommes blancs. « C’est la ténacité. »


Session: Investir dans les entreprises dirigées par des personnes noires pour combattre les inégalités avec Hannah Bronfman
Top insight: « Pour moi, l’investissement n’est aujourd’hui plus seulement accessoire : c’est ce qui peut véritablement provoquer le changement. »

Hannah M. Bronfman est une DJ, entrepreneure et investisseure originaire de Manhattan.

Durant cette séance touchante, elle est revenue en toute transparence sur l’échec de sa première entreprise. Elle a expliqué comment elle a usé de toutes ses ressources et de son intuition pour se reconstruire et a décrit les obstacles particuliers auxquels les entrepreneurs noirs font face. Elle a un point de vue bien à elle sur l’investissement : pour elle, il doit contribuer au bien-être. Elle s’inspire donc des défis uniques qu’elle rencontre pour réécrire l’histoire d’autres minorités en investissant en elles.

Le discours de Hannah a particulièrement touché Maya Marcus, notre coordinatrice des relations publiques. « Devoir tout recommencer de zéro, c’est une épreuve à laquelle personne n’est jamais vraiment préparé. » S’exprimant sans tabous, elle nous a permis de cerner toute l’ampleur de son travail et de l’acharnement nécessaires pour se relever, ainsi que le tact dont il faut faire preuve quand on tend la main aux membres de sa communauté pour leur offrir les mêmes occasions que celles qu’on a eues.

Session: Une entreprise, une marque, une communauté : l’approche de Reddit pour une stratégie efficace avec Roxy Young
Top Insight: « Mon conseil pour tous les spécialistes du marketing, c’est de se garder une marge de manœuvre pour des risques calculés dans leur stratégie et leur planification. »

Roxy Young est directrice du marketing chez Reddit. Son récit a touché Katia Aubin, notre Vice-présidente, communications mondiales : « Quand on parle de Reddit aux nouvelles, on parle surtout de ses communautés. C’était donc intéressant de voir ce qui se passe en coulisses et de découvrir l’identité de cette marque. »

Pendant cette conférence, Roxy Young est revenue sur les grands projets de Reddit pour 2020 et le virage que la pandémie l’a forcée à faire pendant une conversation axée sur le récent succès de l’entreprise (une publicité au Superbowl et une campagne de vote hautement respectée, ce n’est pas rien!), qu’elle doit à une chose en particulier : son excellente connaissance d’elle-même. Cette connaissance de soi, c’est ce qui donne de la flexibilité et qui aide à surfer sur les vagues de cette époque particulière.

Et ce que Reddit sait, c’est que tout part des communautés.