Dickies a revu son image de marque en s’inspirant du mouvement de valorisation du savoir-faire des artisans. Sa nouvelle campagne internationale mise sur pieds par Sid Lee s’intitule « United by Inspiration, United by Dickies ». Elle met de l’avant des artisans de partout dans le monde en train de travailler dans leur atelier, le tout filmé par l’intermédiaire de Zoom. La campagne renforce la fierté et la noblesse des travailleurs et des artisans. Elle montre de façon authentique comment ceux-ci travaillent dans le contexte actuel où la distanciation sociale est devenue la norme et démontre que l’inspiration se partage de plusieurs manières.

Pour en apprendre davantage sur cette campagne, lisez l’article dans Adweek (article en anglais).