La peur est une des émotions les plus puissantes de l’être l’humain et elle a été utilisée au cours de l’histoire par de nombreuses marques et organisations, y compris les gouvernements, pour influencer les masses, vendre des produits et faire passer des messages.

Au début de la pandémie de COVID-19, Elana Gorbatyuk, chef de la stratégie, s’est entretenue avec Campaign UK pour discuter de célèbres exemples où la peur a été utilisée et comment son utilisation a changé au cours des dernières années.

« Les achats de panique sont généralement causés par un type particulier de comportement de peur – la crainte de perdre quelque chose, explique Gorbatyuk. Cela se manifeste dans l’accumulation compulsive (hoarding) qui est déclenchée en partie par les traumas des générations précédentes, comme les guerres et les privations – ainsi que dans la peur du deuil, soit devoir renoncer à la communauté et aux gens qui nous entourent. »

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