Tous les mois de janvier, plus de 180 000 professionnels et amateurs de l’industrie se rendent à Las Vegas pour le Consumer Electronics Show (CES), le plus gros évènement technologique de l’année. Avec plus de 4 500 expositions et 500 lancements de produits, il s’agit d’un rendez-vous immanquable en matière d’innovation. Martin Gauthier, président de Sid Lee Montréal, chef mondial des opérations et associé principal, nous fait part des innovations qui ont le plus suscité son intérêt durant l’évènement.

5G
« De loin le sujet de conversation numéro 1 à Vegas, mentionne Gauthier. Tout le monde en parlait. » L’Internet mobile 5G sera doté d’un taux de transfert de 1 000 Gb par seconde, soit 1000 fois plus rapide que les réseaux 4G actuels. C’est impressionnant, mais qu’est-ce que ça implique concrètement?

« Le 5G va être en mesure de transférer des données pratiquement en temps réel. C’est ce que l’industrie des véhicules autonomes attendait, explique Gauthier. C’est l’élément clé qui va grandement faciliter la communication, autant avec les autres véhicules sur la route qu’avec les systèmes centraux. » Gauthier voit également le 5G avoir un impact sur plusieurs autres industries comme celles de l’agriculture et de l’aviation. John Deere a présenté une énorme moissonneuse autonome (article en anglais), capable de fonctionner sans aucune intervention humaine, et Bell, le constructeur aéronautique, a dévoilé un taxi volant autonome. « Tout ça, grâce au 5G, continue Gauthier, parce que le 5G permet une communication en quasi temps réel. »

Écrans de télévision novateurs
« Les télévisions suscitent toujours beaucoup d’intérêt au CES, mentionne Gauthier, et cette année, toutes les grosses compagnies, Samsung, Sony, LG, sont arrivées avec le 8K. » S’il fallait choisir, Gauthier opterait pour l’écran de 291 pouces de Samsung, très adéquatement surnommé « le mur ». « Normalement, à cette grosseur, on utilise des projecteurs et les pixels sont très visibles. Toutefois, « le mur » est immense, et on ne voit pas du tout les pixels. La qualité est exceptionnelle. »

Samsung a également dévoilé leurs nouveaux écrans micro-LED, pouvant être combinés, autant à la verticale qu’à l’horizontale, pouvant ainsi être configurés selon vos préférences. « Vous pourriez faire un kilomètre de télévisions, explique Gauthier, et Sid Lee sera l’un des premiers au Canada à avoir cette technologie. On va en couvrir nos murs pour démontrer toute notre créativité à nos clients. » La technologie peut également avoir son rôle à jouer pour le fast content et le marketing direct. « Les panneaux d’affichage numériques dans les devantures de magasins ou à d’autres espaces extérieurs ont toujours été problématiques. La visibilité n’est pas toujours idéale, particulièrement lorsque le soleil se reflète directement sur eux. On ne voit plus rien, explique Gauthier. La bonne nouvelle pour les agences, c’est qu’elles peuvent désormais créer du contenu pour ces écrans, pensé selon l’heure de la journée, l’actualité, la météo, n’importe quoi. Mettez la main là-dessus avant que tout le monde se l’arrache. »

Assistant vocal intégré
L’année passée, tout le monde parlait des assistants vocaux, indique Gauthier, et ils demeurent très présents, mais maintenant, ils sont intégrés partout. » Cadran, toilette, télévision… Peu importe ce que vous cherchez, il peut y avoir un assistant vocal intégré, soit Alexa ou Google Mini. « Ils se partagent le marché, avec le Bixby de Samsung en 3e position, précise Gauthier. C’est la mort de la télécommande, parce qu’on peut tout contrôler avec la voix. On dirait presque de la science-fiction. »

FutureLight
Au CES de 2019, The North Face a révélé FutureLight, un matériau novateur qui est aussi imperméable que le Gore-Tex, mais qui offre une bien meilleure aération. « Le Gore-tex ne respire pas vraiment, que vous soyez en train de faire de l’escalade, de courir ou simplement dehors en hiver, explique Gauthier, et la démo de The North Face au CES a vraiment démontré la capacité d’aération du FutureLight. De l’eau était versée et les deux matériaux résistaient à l’eau. Par contre, en dessous, de l’eau était lancée vers le haut, et l’on pouvait la voir qui traversait le matériau pour démontrer que l’air peut circuler sans problème de l’intérieur vers l’extérieur. Pendant ce temps-là, le Gore-Tex gonflait comme un ballon. »

On doit cette percée technologique à un processus intitulé nanospinning, issu des domaines technologique et médicale, qui prend de microscopiques fibres, poreuses et imperméables, et les intègre à une membrane ultra mince. Dès l’automne, The North Face va offrir des tentes, des vestes, des gants et bien plus avec la technologie FutureLight. Les possibilités sont infinies. « C’est l’une des plus importantes innovations en matière de textile depuis 15 ans, dit Gauthier à propos du matériau qui a été nommé le Top Emerging Tech (article en anglais) du CES par Digital Trends (article en anglais). Pour une première fois, le Gore-Tex a de la vraie compétition. »

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