Afin de souligner les 25 ans des Raptors de Toronto, Strategy fait un survol de l’évolution du marketing de l’équipe. En créant la campagne « We The North » , Sid Lee Toronto est devenu un collaborateur unique dans l’histoire de leur identité de marque.

« On ne réinventait pas seulement l’image de marque des Raptors, on réinventait l’image de marque du basketball au Canada. », mentionne Tom Koukodimos, directeur de création exécutif et associé chez Sid Lee Toronto.

Pour découvrir comment nous avons injecté de la passion pour le basketball dans une nation qui ne jurait que par le hockey — voyez l’article dans Strategy. (Article en anglais)