Sid Lee joint le mouvement Free the Bid, afin de donner aux femmes réalisatrices l’opportunité de faire valoir leurs capacités sur des contrats publicitaires. Comment? En s’assurant d’inviter au moins une femme à y participer à chaque pitch (bid) de réalisateurs pour ses projets en production.

L'objectif : donner aux femmes une voix dans la publicité et contrer l’iniquité entre les sexes qui sévit dans l'industrie. Pourquoi? Parce que moins de 7 % des réalisateurs publicitaires et moins de 3 % des directeurs de création sont des femmes. Pourtant, les femmes constituent le groupe de consommateurs le plus puissant du monde, effectuant 85 % de tous les achats.

Chez Sid Lee, nous sommes convaincus que pour créer des projets qui comptent vraiment, il faut d’abord que chacun se sente accueilli, inclus et reconnu au sein de l’industrie.

« Je suis extrêmement fière que Sid Lee rejoigne l’initiative Free the Bid », déclare Claudia Roy, chef mondiale de la production, du contenu et de l'expérientiel chez Sid Lee. « Comme industrie, nous avons une responsabilité collective d'équité et de changement, et cette initiative redonne de l’espoir », affirme Mme Roy, qui œuvre en production depuis 20 ans, principalement avec des hommes. « Nous croyons fermement qu’en créant des opportunités et de l'espace, de nouveaux talents émergeront. »

« À terme, nous espérons aussi que l’ensemble des agences emboitera le pas et que les maisons de production embaucheront plus de réalisatrices », poursuit-elle.

The North Face : une première réalisation #freethebid

La première réalisation concrète de Sid Lee en ce sens : la plateforme Move Mountains, créée pour The North Face. La campagne a été produite et dirigée par une équipe principalement composée de femmes. « J'étais vraiment enchantée de voir à quel point tout le monde était motivé et engagé tout au long du processus de recherche de talents féminins. C'était le cas des équipes internes de Sid Lee, des clients et de l’ensemble des partenaires de production. « Une campagne pour des femmes, faite par des femmes », explique Claudia Roy.