Sports
L’industrie du sport change rapidement; la compétition venant des plateformes de contenu sur demande et les nouveaux venus tels que les « e-sports » accentuent la concurrence et entraînent une fragmentation et une réduction des audiences. Même la définition même de ce qu’est un sport est encours d’évolution et de changement. Les marques, les ligues et les médias propriétaires de droits de diffusion risque d’être mis de côté s’ils n’évoluent pas à leur tour.
Miser sur l’instantanéité typiquement associée aux sports demeure lucratif à court terme, mais il se crée peu à peu un fossé avec les nouvelles générations d’adeptes qui grandissent dans un monde « sur demande » et en constante évolution.
Nous croyons que les spécialistes en marketing doivent créer de la valeur pour les amateurs de sport en misant sur la culture, les tendances et des expériences qui vont au-delà de l’événement en direct et de l’expérience de vente au détail habituelle.
L’influence des joueurs
Les joueurs, devenus objets de culte, sont plus influents que jamais. Nous allons continuer de voir des athlètes comme LeBron et Kaepernick utiliser leur notoriété à des fins d’activisme, pour conscientiser la population sur des enjeux importants. Nous croyons que dans ce contexte, les marques gagneront à se ranger du côté des athlètes pour amplifier leurs messages communs et proposer une collaboration avantageuse pour chacun.
Le « mainstream » devient extrême
La définition même du sport change et s’effrite. « Athleisure » est maintenant une norme. L’escalade est maintenant un sport olympique. Le nombre d’amateurs de sports électroniques croît de façon exponentielle. Drake et Ninja jouant à Fortnite, ce n’était que le début. En matière de vente au détail et de possibilités vestimentaires, les marques doivent privilégier les utilisateurs extrêmes et trouver le juste équilibre entre sport et divertissement pour attirer un public encore plus vaste, alors que les catégories se fondent entre elles.
Les répercussions des technologies sur les droits de diffusion
Plusieurs milliards de dollars : c’est ce que coûtent en moyenne les droits de diffusion aujourd’hui. Les diffuseurs classiques doivent désormais faire face à des concurrents issus de l’univers numérique, lesquels vont continuer de faire monter les enchères tout en multipliant les possibilités et en améliorant sans cesse l’expérience sur appareil mobile.
Du contenu fait sur mesure
Selon les données sur le marché, 75 % des gens regardent des vidéos en mode d’affichage vertical sur leur téléphone. Les diffuseurs, les équipes et les ligues doivent commencer à tenir compte de cette réalité et filmer le contenu en conséquence. Il faut révolutionner les formats de diffusion. Nous sommes en train de passer d’un modèle de contenu généré par les utilisateurs à un modèle de contenu pensé pour les utilisateurs.
« Je pense qu’il y a présentement une montée de l’activisme. Je pense que les marques ont désormais la responsabilité d’avoir un point de vue. L’époque de la neutralité est révolue, tout particulièrement en Amérique. »