Dans le cadre d’un repositionnement de marque et d’une refonte de son image, Miller Genuine Draft a lancé « Comme nul autre », une campagne basée sur l’idée que si l’on veut être vraiment exceptionnel, il faut faire ce qui n’a jamais été fait auparavant.

Pour se positionner comme LA bière de premier choix dans l’univers nocturne, MGD devait se démarquer, dans un contexte dominé par les spiritueux. Pour y parvenir de façon crédible, il était important de contribuer concrètement à la culture de cet univers plutôt que d’y faire seulement allusion.

Mettant en vedette des vêtements conçus en collaboration avec le célèbre designer de streetwearJeff Staple et de la musique créée en partenariat avec le rappeur torontois Shaquille Baptiste, « Comme nul autre » tend délibérément la main aux acteurs de la scène urbaine et leur donne de quoi revendiquer leur individualité avec fierté.