Partant du constat que, pour les jeunes de la génération Y, l'expérience est plus motivante que la publicité, Sid Lee a développé Transform Today, une plateforme mondiale expérientielle qui célèbre le pouvoir transformateur de l'art.
Grâce à la collaboration de Sid Lee et de son collectif d'artistes, le projet Open Canvas a offert aux artistes une vitrine où exprimer leur créativité, et a permis de transformer des quartiers – des poteaux aux bancs en passant par les vitrines – en œuvres d’art uniques et inspirantes.