Meet Perfection

Depuis 135 ans, la vodka Absolut est fabriquée à Åhus, un petit village du sud de la Suède. L'eau pure et le blé d'hiver utilisés pour créer chaque goutte d'Absolut proviennent d'un rayon de 120 km autour d’Åhus. Ces conditions idéales, combinées au savoir-faire incomparable d'Absolut, sont le secret de cette vodka parfaite.

Défi

Au cours de la dernière décennie, de nouvelles marques de vodka « premium » ont envahi le marché américain et, avec elles, de nouveaux porte-parole, de nouveaux designs et de nouvelles méthodes de distillation. Les Millénaires ignoraient qu’Absolut fut la première marque de vodka « premium » et qu’elle respecte toujours les plus hauts standards de l’industrie.

Transformation

Nous avons découvert que le savoir-faire et l’authenticité étaient les plus importants gages de qualité. Nous avons donc créé un univers visuel et des messages propres à réveiller l’intérêt des consommateurs envers la vodka « premium ». Nous avons su démontrer que la beauté réside dans les détails. La silhouette légendaire de la bouteille et les cocktails préparés avec la vodka Absolut révèlent toute leur splendeur à travers des gros plans qui mettent l’eau à la bouche.

Impact

Cette campagne axée sur la qualité a été déployée à travers des exécutions imprimées, de l’affichage extérieur et sur Absolut.com. Le volet numérique a obtenu un taux d’engagement important, avec plus de 30 800 visites d’une durée moyenne de 57 secondes et un taux de rebond d’à peine 15,16 % (vs ~60 % pour la plupart des sites de spiritueux).