D’œuvre d’art à instrument éthique : comment les NFT peuvent faire rayonner les valeurs des marques

Les chaînes de bloc font grand bruit au moment où des milliards de dollars sont injectés dans un domaine qui grossit à la vitesse grand V.

Évidemment, tout n’est pas parfait dans le monde de la crypto, notamment la question de la durabilité des cryptomonnaies, qui a récemment fait surface. En ce moment, les NFT - aussi appelés jetons non fongibles - qui se sont vendus le plus cher (17 d’entre eux valent 1 million de dollars ) ont été créés dans le but d’en tirer un profit.

Mais leur attrait ne s’arrête pas là. Au-delà de l’engouement qu’ils suscitent comme œuvres d’art numériques de grande valeur, les NFT peuvent aussi servir des causes sociales. Voici comment.

D’autres plateformes à explorer

Vu la montée et le poids de l’économie des plateformes numériques, il n’est pas surprenant que ce soit sur des plateformes que la majeure partie de la philanthropie en lien avec les NFT ait lieu.

Les plateformes de NFT fonctionnent principalement de deux façons : comme site d’hébergement ou galerie en ligne pour les créateurs qui donnent leurs profits à des organisations ou comme facilitateur des dons aux organismes de charité.

Orica est un exemple de plateforme d’hébergement. Cette plateforme de NFT éthique et gérée par des artistes a pour but d’accélérer l’atteinte de l’égalité du patrimoine par la vente d’actifs numériques. Elle utilise Binance Smart Chain (BNB), une cryptomonnaie reposant sur la preuve d’enjeu (POS), dont l’empreinte écologique est nettement inférieure à celle des cryptomonnaies reposant sur la preuve de travail.

Orica présente des artistes issues des minorités, souvent originaires de pays du Sud, et leur permet de verser une part de leurs profits à une cause de leur choix.

D’autres organisations agissent à titre de facilitateurs qui reçoivent les dons en cryptomonnaie pour le compte d’OBNL. The Giving Block, qui est l’une d’entre elles, a été cofondée en 2018 par Alex Wilson et Pat Duffy qui ont remarqué que des millions de dollars étaient versés à des OBNL malheureusement non équipés pour gérer ce type de don. (Il n’est pas rare que des organisations mettent des NFT aux enchères pour amasser des fonds, et comme les NFT sont achetés avec de la cryptomonnaie, les OBNL doivent être en mesure d’accepter ce type de devise.)

The Giving Block offre aussi des stratégies de marketing et d’autres solutions pour faire le pont entre les OBNL et les donateurs payant en cryptomonnaie.

Sources d’inspiration

Endangered NFTs amasse des fonds pour soutenir la conservation d’espèces en danger selon le classement de l’UNESCO. Cette plateforme soutient tant les artistes indépendants qui créent les NFT que les organismes non gouvernementaux de conservation comme les profits sont divisés entre les deux.

Clock, un NFT qui s’est vendu pour 6 953 ETH (52,7 millions de dollars américains), est un autre exemple emblématique. Ce NFT recense le nombre de jours d’emprisonnement de Julian Assange, et les profits de sa vente servent à financer les frais d’avocat de ce lanceur d’alerte.

Le concept du projet allemand en développement, CleanOcean, est d’utiliser les NFT comme système pour récompenser le bénévolat. Sa plateforme recueille les fonds de donateurs et les verse à des groupes de bénévoles qui ramassent les déchets plastiques comme les bouteilles d’eau et les filets de pêche sur les berges.

Les femmes commencent à se tailler une place dans l’arène (l’an dernier, les ventes de NFT étaient dominées à plus de 79 % par des hommes, selon Bloomberg). Maliha Abidi, qui a tout juste 26 ans, a fondé la collection de JNF, Women Rise, reposant sur 453 œuvres faites à la main représentant des femmes de divers horizons, dont des artistes, des militantes et des codeuses. 7,5 % des profits sont versés à des organisations qui soutiennent l’équité entre les genres et l’éducation des filles.

Quelle impression voulez-vous laisser?

Ça fait longtemps qu’on n’avait pas vu une avancée technologique changer autant la donne. La démocratisation de la monnaie et de l’accès à l’information arrivée avec le monde de la crypto façonne la culture jour après jour, stimulant la croissance, mais invitant aussi à la réimagination radicale des façons dont nous structurons le monde qui nous entoure.

Alors il est peut-être temps que votre marque plonge dans l’univers des NFT.

Surtout qu’il est possible de les utiliser pour donner au suivant.