Dans la poursuite de l’objectif de H&M d’avoir un impact positif sur le climat d’ici 2040, notre bureau de Paris s’est associé au studio Convoy pour le lancement de la plateforme numérique Innovation Stories, une série de collections stylées qui utilisent des matériaux durables et des procédés de production écoresponsables de pointe.

Les vêtements
Les vêtements des collections Colour Story et Science Story sont confectionnés à partir d’une variété de matériaux non traditionnels et écologiques. Pour Science Story, les designers, aidés de scientifiques, ont travaillé avec du verre de mer, des filets de pêche usés, des déchets de cultures de chanvre et de l’acrylique recyclé. Pour la collection Colour Story qui met la teinture à l’honneur, les designers ont utilisé, selon une méthode en « boucle fermée », des colorants textiles issus de matières naturelles comme des baies ou de l’écorce.

Les canaux d’intérêt
Nous avons d’abord produit une plateforme numérique dynamique, avec le concours de l’artiste parisien Alex Jamet, où nous présentons nos collections. Colour Story a été la première à occuper la plateforme, et elle ne sera pas la dernière puisque d’autres sont en cours de production. La collection est d’abord sortie en France, au Portugal, en Italie et en Turquie.

Pour accompagner le lancement de la plateforme, nous avons créé deux filtres Instagram, l’un avec des taches de peinture, l'autre avec un halo de verre de mer. Enfin, nous avons envoyé des paquets à 50 influenceurs disposant d’un puissant réseau social. Nous avons mis dans ces paquets des trousses Whole Collective contenant les instructions pour créer soi-même des teintures naturelles. Après la campagne, la collection Colour Story s’est vendue en une journée.

Nous voulions montrer ce qu’est véritablement la mode durable : une pratique noble et inspirante qui prend soin de la Terre et des travailleurs. Longue vie à la mode durable!