C’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous accueillons la directrice de création, Christina de la Cruz, ainsi que les directeurs de création, Eric Molina, Juan Davila Morris et Francisco Rojas, dans notre équipe. Nous continuons de bâtir notre entreprise pour l’avenir et de diversifier nos perspectives grâce aux huit nouveaux membres de notre équipe créative à Los Angeles qui travailleront avec des clients des États-Unis. Nous connaissons présentement une période de croissance dans ce pays grâce aux acquisitions récentes des comptes de Dos Equis, Sanofi Consumer Healthcare et Schwan’s, notamment.

Depuis sa création, Sid Lee a bâti sa réputation avec des créations audacieuses qui ébranlent le statu quo en enfreignant une règle ou deux. Grâce aux huit nouveaux artisans, nous serons encore mieux placés pour façonner la culture au moyen de solutions créatives révolutionnaires.

Christina et Eric forment une équipe dynamique en direction de création. Ils ont travaillé ensemble dans différentes agences et entreprises et même dans différents fuseaux horaires. Ils partagent une vision créative teintée de leurs expériences personnelles, de voyages, de différentes cultures et philosophies, de leur dévouement envers la création et de leur désir d’avoir du plaisir au quotidien. Par le passé, Christina et Eric ont notamment travaillé avec Apple, Nike, IMAX, D’Addario, Volvo, Airbnb, Facebook et TikTok. Leur travail a été récompensé de nombreux prix et marques de reconnaissance, soit aux Lions de Cannes, au One Show et aux Clio Awards. Ils ont très hâte de bâtir une équipe qui reflète et célèbre les différentes cultures, intérêts et passions tout en créant un travail percutant et pertinent. Si vous voulez en savoir plus sur Christina, lisez le portrait de cette leader inspirante qui a été dépeint dans notre article Créer sa marque.

Juan et Francisco travaillaient auparavant chez David & Goliath. Vous avez pu apercevoir leur travail dans une variété de marchés et de pays. Ce sont les génies derrière les campagnes Cantroller^MC de Miller Lite, Second Chances de Donate Life, Yours for the Making de KitchenAid et Taxi of Movement de Coca-Cola. Le travail de cette équipe s’est fait récompenser aux Lions de Cannes, aux D&AD Awards, au One Show, aux New York Festivals et aux Clio Awards. Juan et Francisco estiment que la créativité est bien plus que de la publicité. Ils aiment s’immerger complètement dans la marque de leur client et s’imprégner de l’esprit de ses fondateurs. C’est une des étapes de leur processus de création, et ils prennent un réel plaisir à résoudre des problèmes de façon créative. Puisant dans les forces de chacun, Juan et Francisco ont très hâte d’appliquer leurs principes de création pour renforcer la collaboration à l’échelle de toute l’agence Sid Lee.

Greg Plater, directeur artistique, et Victoria Bonhomme, conceptrice-rédactrice, sont tous deux armés du désir de créer quelque chose qui repousse les limites de l’interaction entre le récit et la culture. En tant que duo créatif black, ils comprennent l’importance de leur perspective et à quel point il est important d’inspirer la prochaine génération de créatifs marginalisés. De plus, ils savent comment aider Sid Lee à façonner l’avenir. Tous deux nouvellement arrivés en publicité, ils puisent dans leur parcours unique pour influencer leur style créatif. En effet, Greg a été joueur de basketball professionnel à l’étranger. Il a voyagé dans plus de vingt pays et a vécu sur différents continents. Avant de se joindre à l’équipe de Sid Lee, il a travaillé dans plusieurs entreprises technologiques en démarrage qui ont gagné des prix, dont Omada Health, KeepTruckin et Palm. Victoria a fait ses études préparatoires de médecine avant de s’adonner à la photographie. Elle a fréquenté l’école de publicité et a travaillé pour des marques comme Popeye’s, Tim Hortons et Coca-Cola. Greg et Victoria sont déterminés à créer un travail en phase avec ce qui se passe dans le monde, ancré dans la culture et capable de changer les choses.

La directrice artistique, Gaeun Oh, et la conceptrice-rédactrice, Christian Ianniello, fusionnent leurs perspectives uniques et complètement différentes pour former une seule équipe créative dynamique et curieuse d’en apprendre plus sur les cultures. Artiste dans l’âme, Gaeun a le don de donner vie à ses créations. Elle met à profit ses études en beaux-arts à la School of Visual Arts et sa passion comme directrice artistique dans le domaine de la mode avec sa direction artistique stratégique et conceptuelle. Christian possède quant à elle de l’expérience en journalisme et en poésie et a déjà écrit pour différentes publications, dont SoapBox Editorial. Grâce à son amour des mots, de la poésie et de la mise en récit, elle rédige des textes captivants. Auparavant, le duo travaillait chez Havas, à New York, dans des sphères allant des annonces télévisuelles aux publicités extérieures pour différents clients, dont Keurig, Green Mountain Coffee Roasters et Rite Aid. Dernièrement, elles ont réalisé une campagne mettant en vedette James Corden et Reggie Watts, deux comédiens aux talents musicaux. Ensemble, elles souhaitent se démarquer au moyen d’idées qui font ressortir le côté étrange, authentique et humain qui se cache dans tout et dans tout le monde.

Pour en apprendre plus sur la croissance de notre équipe créative aux États-Unis, lire l’article sur MediaPost et SHOOTonline (articles en anglais).