À un moment où les gens brûlent d’envie de tourner la page et de retrouver l’équilibre durant la pandémie et cette année turbulente, The North Face lance Reset Normal. Cette initiative mondiale vise à encourager les gens de partout à recommencer sur de nouvelles bases en misant sur l’exploration pour avoir espoir de faire des progrès et de faire des découvertes. Pour donner le coup d’envoi à cette campagne, un vidéo produit par Sid Lee illustre le tournant crucial que nous vivons en 2020 et montre aux gens qu’ils peuvent rééquilibrer leur vie grâce au pouvoir de l’exploration.

Dans le cadre de cette initiative, The North Face a fondé le Explore Fund Council, une communauté mondiale dont l’objectif est de rassembler des experts passionnés des domaines de la culture, du divertissement et du plein air ainsi que du milieu universitaire pour développer des idées et des solutions possiblement modulables pour soutenir l’accès à l’exploration. À l’heure actuelle, les communautés de personnes de couleur sont trois fois plus susceptibles de vivre dans des lieux où la nature est difficile d’accès et sont souvent confrontées à du racisme ou à d’autres formes de discrimination systémiques lorsqu’ils se lancent dans l’exploration. Durant sa première année, le Explore Fund Council se concentrera sur les façons de créer des occasions d’exploration plus pertinentes au point de vue culturel et de permettre à des communautés diverses de profiter des bienfaits de l’exploration.

Le lancement du programme sera appuyé par deux experts qui bousculent leur propre industrie depuis des années, Lena Waithe, actrice, productrice et scénariste gagnante d’un Emmy qui a consacré sa carrière à l’avancement des communautés et des artistes sous-représentés grâce à sa boîte de production, Hillman Grad, et Jimmy Chin, athlète-ambassadeur mondial de The North Face, alpiniste et réalisateur gagnant d’un oscar. Waithe et Chin travailleront notamment aux côtés de créatifs, d’experts et de partenaires de l’industrie du plein air pour développer des idées qui apporteront des changements significatifs.

Découvrez l’initiative en lisant l’entrevue que Steve Lesnard, VP mondial du marketing et du produit, The North Face, et Nicolas Van Erum, directeur général et associé, Sid Lee L.A., ont livrée à Forbes (article en anglais).

Plongez au cœur du processus créatif de la campagne avec notre cher Bradley Getty, directeur principal de création associé, dans cette entrevue (entrevue en anglais) de Communication Arts.

Vidéo en anglais.