Au cours des dernières semaines, on a développé chez Sid Lee de nouvelles façons de créer pour répondre aux besoins de nos clients. On est maniaque de changement en temps normal, alors imaginez à quel point cette période de télétravail a attisé notre obsession.

Trois de nos grands manitous — Marie-Élaine Benoit, directrice de création; Jean-François Dumais, directeur exécutif de création, et Vincent Ramsay-Lemelin, directeur principal de la création — ont eu la brillante idée de partager comment ils se sont adaptés. Voici leurs conseils pour rester agiles et inspirés, partagés originellement avec plus de 100 créatifs de Sid Lee lors d’une table ronde présentée — eh oui — sur Zoom.

01 — Optimisez votre horaire afin d’avoir plus de temps pour créer
Il est nécessaire de se donner du temps pour créer. Pour accumuler de précieuses minutes de création, Marie-Élaine débute chaque réunion d’une heure en annonçant qu’elle doit la quitter après 30 minutes. Tout le monde s’efforce ainsi de rester concis, et la durée de la réunion est réduite de moitié. Vincent suggère quant à lui d’améliorer le processus de création en prenant du recul pour regarder le travail accompli. « Au bureau, on colle des choses au mur pour voir ce qui marche et ce qui ne marche pas, rappelle-t-il. Maintenant qu’on passe toute la journée devant notre écran, on saute cette étape et c’est une erreur. » Accordez-vous du temps pour regarder attentivement ce que vous faites. Prendre le temps de réfléchir à un concept permettra de le mettre en perspective et pourrait faire naître de nouvelles idées.

02 — Cherchez de l’inspiration dans votre environnement immédiat
Les bonnes idées viennent souvent d’endroits insoupçonnés et même d’endroits que vous avez vus 100 fois. Pour les redécouvrir, il faut parfois changer de point de vue. Par exemple, en mettant de l’ordre dans sa bibliothèque à la maison, Marie-Élaine est tombée sur une foule de livres et de magazines sur le design et l’art contemporain. « En les parcourant, j’ai plongé dans des univers qui n’ont rien à voir avec les tendances actuelles. Ça m’a donné plein d’idées », confie-t-elle. Mais ça ne s’arrête pas là. Ayant longtemps joué du piano, elle apprend maintenant le ukulele par elle-même. « Apprendre de nouvelles choses peut nous mettre dans un état d’esprit différent, nous stimuler dans notre travail et nous ouvrir à la création. » Pour Jean-François, c’est souvent en se perdant dans ses pensées que les nouvelles idées surgissent. Pour faire de l’ordre dans sa tête, il fait des promenades le soir autour de chez lui en écoutant des balados. « En ce moment, j’adore Throwing Fits, une série sur la mode, la musique et les sneakers. Ç’a le même effet relaxant que de prendre une bière avec des amis et ça fait de la place pour autre chose. »

03 — La collaboration numérique, c’est l’avenir… mais ça devrait aussi être votre présent
« Avant le confinement, j’avais des sueurs froides quand je voyais qu’une réunion allait se dérouler sur Zoom, avoue Jean-François. S’il y a un côté positif à ce qui arrive, c’est que ç’a accéléré l’adoption d’outils numériques qui peuvent nous rendre plus performants, plus agiles et nous permettre de présenter rapidement un concept au client. » Vincent abonde dans le même sens : « L’avenir s’en va vers la collaboration, alors n’hésitons pas à jouer avec des outils comme Paper, Keynote et XD. On remarque que travailler de façon collaborative ne se résume pas à échanger des idées; c’est aussi bouger les pixels des uns et des autres. Cette liberté permet de pousser le travail plus loin. »

04 — Solidifiez vos relations avec vos clients en tissant des liens personnels
Considérez cette période particulière – où enfants, conjoints et animaux de compagnie font des caméos pendant les réunions – comme un tremplin qui donne un accès sans précédent aux clients. « Cette expérience commune peut nous permettre d’approfondir nos relations et de nous rapprocher sur le plan humain », souligne Vincent. Les clients et les créatifs apprennent des choses sur les uns et les autres qu’ils n’auraient pas pu savoir en temps normal, comme des détails sur la couleur de leurs murs, leur famille et leur sens de l’humour. Cette nouvelle familiarité peut être revisitée et mise à profit dans le futur.

05 — Respectez vos rituels en les transformant
Les échanges fréquents, qu’ils soient formels ou informels, forment une partie importante de la vie en agence. Or, comme nous l’ont appris les dernières semaines, ce n’est pas parce qu’on est physiquement éloignés de nos collègues qu’on ne peut pas rester en contact. Les réunions formelles entre les équipes principales devraient continuer d’avoir lieu, mais n’hésitez pas à élargir le cercle et à inclure des collègues d’autres départements, même pour leur dire qu’ils vous manquent, tout simplement. « On est une équipe, lance Marie-Élaine. On devrait se sentir comme tel. » Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la spontanéité et contactez des collègues à l’improviste comme vous le feriez au bureau. C’est une bonne façon de leur faire connaître vos idées et d’obtenir de la rétroaction instantanée qui aide à renforcer les concepts.