Vous connaissez ces mots comme cri de ralliement, un état d’esprit qui unit les gens autour d’un sentiment de fierté, mais saviez-vous que… ? 

01 —
Le lancement de la campagne « We The North » a été devancé d’une saison. En effet, il était initialement prévu pour la saison 2014-2015 des Raptors, mais la campagne a plutôt été dévoilée à la fin de la saison 2013-2014 après une montée surprise de l’équipe juste avant les éliminatoires. Nous avons donc livré une campagne en quatre semaines pour profiter du contexte et faire un lancement qui frapperait fort.

02 —
Avant le lancement officiel, nous avons organisé une rencontre pour présenter la première pub télé « We The North » à l’équipe et au plus célèbre ambassadeur des Raptors, Drake. 

03 —
Nous avions imaginé des fans agitant des drapeaux « We The North ». C’est pourquoi la pub télé se termine sur l’image d’un drapeau brandi. Cette vision est vraiment devenue réalité, même plusieurs années après le lancement initial de la campagne. Il y a quelques semaines, des drapeaux étaient agités dans le stade et dans les rues partout au pays pour soutenir l’équipe.

04 —
Au cours des différentes rencontres que nous avons eues avec l’organisation des Raptors, une constante est ressortie : Drake sentait toujours tellement bon. On sortait de la rencontre et on se disait : « Il sent tellement bon. »

Voir le projet ici.