Les prix Effie, reconnaissant le marketing le plus efficace du monde, étaient présentés au Canada pour la toute première fois à Toronto, le 6 juin dernier. Sid Lee a terminé le gala avec trois trophées, dont le premier Grand Effie du Canada remis à la meilleure stratégie créative du pays pour la campagne « Tu devrais acheter un 6/49 » de Loto-Québec.

La chance était définitivement avec nous, puisque la même campagne a aussi remporté un Effie d’or dans la catégorie Succès maintenu – Services.  Une stratégie inspirée de tous les moments chanceux que les Québécois vivent au quotidien. Que ce soit de réussir à prendre le dernier métro ou de retrouver son cellulaire perdu, l’idée est qu’une chance n’arrive jamais seule.