Les Clio Awards ont annoncé les gagnants de cette année, et la campagne de Sid Lee LA « Walls are Meant to Climbing » pour The North Face a remporté l’argent dans la catégorie affichage extérieur.

Inspirée par les tensions politiques actuelles, l’équipe de LA a créé un espace pour The North Face à l’image des valeurs de la marque. En prenant d’assaut le sujet le plus polémique de 2017, la campagne « Walls are Meant for Climbing » a envoyé un message fort et positif. Pour The North Face, partenaire de la communauté des passionnés d’escalades depuis plus de 50 ans, les murs sont faits pour unir les gens, pas les diviser.

Des murs d’escalade ont été installés pour rendre compte de l’importance de l’union entre les différentes communautés, une image représentative du monde que nous souhaitons avoir. La campagne « Walls are Meant for Climbing » a été lancée aux É.-U., au Canada, au Mexique, au Royaume-Uni et en Chine.

«La campagne a atteint sa cible parce qu’elle incarnait parfaitement la croyance et les valeurs de la marque, et elle le faisait dans un contexte très présent et actuel. Elle avait un message fort que les ambassadeurs et les athlètes pouvaient véhiculer avec authenticité », mentionne Kristian Manchester, directeur de création exécutif de la campagne.

Pour en savoir plus sur cette campagne, cliquez ici. (article en anglais)