Lorsque LifeStyle Healthcare a lancé SKYN en 2008, le préservatif sans latex a fait fureur sur le marché. Toute la communication tournait alors autour des caractéristiques du nouveau matériau.

Mais bienvenue en 2018. Les millénariaux recherchent sans cesse des relations intimes — avec leurs marques et leurs produits préférés, pas dans la chambre à coucher. Comment faire revivre l’intimité? Abandonner la communication axée sur le produit pour adopter un rôle prépondérant en tant que marque dans les conversations mondiales telles que celle sur le droit au mariage pour tous.

Alex Pasini, vice-président SR des alliances internationales et associé de Sid Lee, et Jeyan Heper, président-directeur général de LifeStyles Healthcare, parlent à Little Black Book (LBB) de leur récent repositionnement. À travers la création de la plateforme « Feel Everything », la marque SKYN épouse les changements culturels et ouvre la porte à plus que des préservatifs.

Lisez l’article sur LBB, (en anglais)