Toronto Raptors #WeTheNorth
Après avoir annoncé plus tôt cette année que Sid Lee Toronto travaillerait avec les Raptors de Toronto, nous sommes maintenant prêts à lancer leur nouvelle image de marque. Juste à temps pour les séries éliminatoires de la NBA, nous lançons donc un spot de 60 secondes intitulé « We The North », visant à mettre l'équipe en valeur d'une manière inédite.
Le spot met en vedette des faits marquants de cette saison afin d’illustrer le présent et l'avenir du club, ainsi que des scènes urbaines percutantes tournées dans toute la ville, célébrant Toronto et sa culture basket-ball. Le but ultime de la campagne est de transformer la perception du public à propos de certaines choses ayant été perçues comme négatives par le passé, comme le fait d’être la seule équipe canadienne dans la NBA.
« Nous voulions que les gens remettent en question leur vision de la ville de Toronto. Elle est souvent considérée comme une ville de hockey, mais nous avons voulu mettre en valeur les endroits où le basket-ball est roi, comme St. James Town et Moss Park. Être l'équipe de Toronto ne suffit pas, il faut aussi être l'équipe du Canada », explique Dustin Rideout, directeur de la stratégie chez Sid Lee Toronto. « Parallèlement, nous espérons que ce nouveau spot marquera beaucoup plus que le lancement de la nouvelle image de marque de l’équipe; nous espérons qu'il servira de cri de ralliement à la communauté de fans tout entière », poursuit-il.
Le repositionnement de la marque continuera de se déployer au cours des 18 prochains mois avec, notamment, de nouveaux maillots d’équipe et un nouveau logo. D’ici là, GO RAPTORS GO!