Après avoir annoncé la signature de l’attaquant vedette de l’équipe de Premier League anglaise Tottenham Hotspur, Jermain Defoe, Toronto FC a collaboré avec Sid Lee afin de créer une campagne immortalisant ce contrat mémorable.

Le concept de la campagne découle du constat que, généralement, le soccer ne fait pas les manchettes en Amérique du Nord, du moins jusqu’à ce que la presse britannique s’en empare. Le message de la campagne est né de cette idée – It’s A Bloody Big Deal (littéralement : Tout un contrat) – et se veut un clin d’œil au passé de Defoe et une façon d’affirmer que son avenir se trouve à Toronto.

« Le concept de la campagne s’est imposé assez rapidement. Nous voulions maximiser l’impact de l’échange de Jermain Defoe de Tottenham à TFC, tout en nous amusant un peu avec la façon dont les Britanniques pourraient réagir à cette nouvelle », explique Jeffrey DaSilva, directeur de création chez Sid Lee.