ABSOLUT lance une nouvelle campagne
La nouvelle campagne intitulée Transform Today est le tout premier résultat du nouveau partenariat entre Sid Lee et Absolut. Cette campagne audacieuse invite chacun de nous à se reconnecter à son esprit créatif et à faire évoluer le monde à travers l’art. Pour ce faire, Absolut collabore avec quatre jeunes artistes avant-gardistes, qui ont été choisis pour leur détermination à transformer leurs disciplines respectives en défiant les limites et les conventions.
Issus de quatre disciplines artistiques différentes, ces artistes symbolisent la transformation de différentes manières. Woodkid est un artiste français multidisciplinaire – à la fois illustrateur, designer, réalisateur et musicien; Aaron Koblin est un artiste médiatique numérique américain avec un pied dans l'art et l’autre dans la technologie, connu pour son utilisation innovatrice des données numériques; Yiqing Yin est une designer de mode émergente originaire de la France, qui a déjà remis en question et transformé le monde traditionnel de la haute couture; enfin, Rafael Grampá est un créateur de romans graphiques brésilien qui transforme la conception graphique en créant chaque page comme s’il s’agissait d’une chorégraphie.
Le nouvel éthos de la marque a été lancé aux É.-U. lors des événements d’avant-première tenus à Brooklyn et à San Francisco, où des rues entières ont été transformées pour donner une visibilité aux artistes locaux. On cherchait ainsi à démontrer à quel type de transformation concrète le public pouvait s’attendre des étapes ultérieures de la campagne. Pour le lancement officiel à l’échelle mondiale, les quatre collaborations créatives seront présentées à travers une publicité télévisuelle, une série d’annonces imprimées et une campagne en ligne.
En plus des messages de 30 et 60 secondes, le site présentera quatre vidéos intimistes présentant les artistes et leur vision de la transformation.
On peut voir les vidéos sur Absolut.com ou sur la chaîne YouTube d'Absolut