Sid Lee a récemment développé la nouvelle identité de marque et le nouveau design d'emballage de Blue Goose, une marque canadienne d’aliments naturels et biologiques spécialisée dans les produits de bœuf, de poulet et de poisson issus d’un élevage respectueux.

Depuis sa fondation, Blue Goose se fonde sur le principe que si vous prenez soin de votre terre et de vos animaux, ils prendront soin de vous — une philosophie qui a jeté les bases de la nouvelle identité de la marque et du nouveau design. Sid Lee a collaboré avec l'illustrateur Ben Kwok afin de créer des illustrations de vaches, de poulets et de poissons qui sont au cœur du design de l'emballage. À l’intérieur de chaque animal, on retrouve une représentation détaillée de son environnement naturel et des conditions dans lesquelles il a été élevé.

« Notre objectif était de donner vie aux valeurs fondamentales de la marque de façon unique. C'est pourquoi nous avons choisi un style qui transmet l’idée que Blue Goose se soucie du bien-être des animaux. En outre, l’utilisation du bleu permet à Blue Goose de se démarquer de ses concurrents, puisque cette couleur n'est pas traditionnellement associée à la nourriture », explique Dave Roberts, l’un des directeurs de création impliqués dans le projet. Le nouvel emballage a été lancé en juin 2013.