À l’approche de l’été 2020, l’impact de la COVID-19 continuait de se faire sentir partout sur la planète. Les rassemblements étaient interdits dans de nombreux états, provinces et pays, ce qui a annulé la tenue de plusieurs camps de vacances et de plusieurs activités prisées par les familles.

Dans ce contexte, The North Face cherchait à échanger de façon pertinente avec sa clientèle et leurs familles qui aiment le plein air. La marque a comblé le vide laissé par la pandémie en lançant son propre camp virtuel gratuit. Elle en a fait l’annonce à sa communauté web et sur ses plateformes de médias sociaux. L’horaire du camp qui s’est tenu sur deux semaines avait pour but d’inspirer les enfants et les parents à explorer au moyen d’activités à la fois amusantes et éducatives. Six athlètes de calibre mondial de The North Face se sont fait assigner le titre de moniteur de camp et ont dirigé différentes activités axées sur l’exploration, comme la cartographie et la photographie de paysages. Les vidéos présentant les activités du camp ont été vues des millions de fois et ont servi d’inspiration à des milliers de jeunes explorateurs qui assistaient à ces activités en ligne.