La promesse du nouvel imperméable Apex Flex de The North Face était d’être tellement confortable qu’il changerait votre manière de percevoir la pluie. La faisant passer de quelque chose que l’on fuit à quelque chose que l’on recherche. Pour transmettre ce message, nous nous sommes associés à Spotify et le groupe White Demim afin de créer la toute première musique diffusée selon la géolocalisation et la météo, par exemple, une pièce musicale exclusive pouvait uniquement être écoutée à des endroits où il pleuvait.