Summit Series

The North Face

 

Tandis que la collection Summit Series de The North Face gagnait en popularité, le positionnement de la marque commençait à se dissiper. Nous devions ramener à ses racines cette collection d’équipement d’alpinisme haute performance.

Transformation

The Other Way, un concept illustré à travers l’utilisation de dégradés et de monochromies pour recréer l’effet de la lumière du soleil qui éclaire un versant de la montagne tout en plongeant l’autre dans l’ombre.

Défi

Repositionner la collection Summit Series de The North Face comme l’équipement de choix des athlètes qui évoluent dans des conditions montagneuses difficiles, et non des centres commerciaux.

Impact

La nouvelle image de marque attire l’attention sur le côté technologique et l’aspect performance de l’équipement, tout en invitant à privilégier les espaces inexplorés.