Le Sundance Institute a mandaté Sid Lee pour repenser l’image de marque du Sundance Film Festival afin qu’il retrouve son identité marginale d’origine. Nous avons donc décidé de célébrer les artistes, les spectateurs et la communauté du cinéma qui ont changé le monde grâce à leur créativité et leur talent.

Inspirés par le président et fondateur du Sundance Institute, Robert Redford, qui avait la conviction que le risque était un catalyseur d’innovation, nous avons créé un langage visuel qui rend hommage à l’esprit de contreculture du festival et à ceux qui l’incarnent au quotidien.

Créer indépendamment est un risque. Repousser les limites. Sans compromis. Se battre pour une création authentique à une époque où la liberté d’expression est menacée. Avec ses polices imposantes, ses couleurs et ses motifs, en référence au mouvement punk, le design force le spectateur à prendre le temps de considérer le message.