Plus grand détaillant d’articles de sport au Canada, Sport Chek – franchiseur de Sports Experts au Québec – devait son succès principalement aux prix et à la commodité qu’il offrait. La signature « Meilleure forme. Meilleure vie. » renforce le lien émotionnel entre les athlètes et la marque. Cette transformation a contribué à réinventer la marque et à lui permettre de jouer un rôle significatif dans la vie des consommateurs.