Linkbuds

Sony

Enfreindre les règles est l’un de nos piliers créatifs. Donc, lorsque Sony a rompu avec son traditionnel code alphanumérique pour nommer ses nouveaux écouteurs LinkBuds, on a bien saisi son désir d’innover et on a sauté sur l’occasion à pieds joints.

Travaillant main dans la main avec Sony, on a mis du piquant dans son lancement de produits et amplifié le facteur artistique au moyen d’un design original et d’un storytelling percutant. Le tout, en faisant un clin d’œil authentique à l’esprit ludique de la génération Z.

Enter the Portal

Un portail

Les LinkBuds de Sony se distinguent par leur design révolutionnaire : ils sont conçus en forme de beigne, avec un trou en leur centre. Cette caractéristique nous est apparue comme un superpouvoir dans un marché des écouteurs boutons saturé. On a vu les LinkBuds comme un portail permettant de passer fluidement de l’univers de la musique au monde ambiant. Et pour nous inspirer, on a puisé dans les habitudes de la génération Z.
Tout d’abord, on a créé un film immersif avec des effets visuels futuristes et une conception sonore élaborée où l’on suit la génération Z à travers les portails de sa vie et de ses histoires. Sous des éclairs de couleurs vives et des effets électrisants, les personnages explorent des villes, partagent du contenu, font défiler des applis, jouent à des jeux vidéo et regardent des émissions. Et en ode à la génération la plus connectée à ce jour, on a marqué la vidéo du mot-clic #Neveroff.

En plus du film, on a dirigé la création d’une tendance TikTok, tissé des partenariats de contenu et élaboré un coffre à outils pour médias sociaux adapté au marché local.

Les résultats

La performance auprès de la génération Z a connu une augmentation sur tous les médias sociaux comparativement à d’autres segments de marché. Une étude de valorisation de la marque sur TikTok a qualifié le film d’exceptionnel, soulignant l’augmentation significative de la mémorabilité. Pour terminer, le mot-clic #LinkBudsNeverOff a été viral sur TikTok, récoltant 21 milliards de vues et devenant le mot-clic le plus populaire de l’industrie de l’audio.

Relation solide avec ses client.e.s + confiance dans les grandes idées = gros résultats. On est ravi.e.s d’avoir relevé la barre pour le lancement des produits Sony pour la mettre là où elle aurait dû être.