We The North est bien plus qu’une campagne. C’est la démonstration éloquente qu’un slogan basé sur l’affirmation identitaire peut permettre à une marque de mener une croisade et qu’il peut, petit à petit, s’ancrer fermement dans la culture non seulement d’une ville, mais de tout un pays.

Nous avons choisi de miser sur la fierté canadienne en présentant cette équipe située à l’écart du reste de la NBA non seulement comme une équipe torontoise, mais canadienne. Les Raptors ont aimé l’idée et accepté d’assumer pleinement leur statut d’« étrangers ».

Et ça a fonctionné. Depuis 2014, We The North est le cri de ralliement qui permet aux Raptors et à leurs partisans canadiens d’exprimer leur identité nationale avec force et d’en tirer une grande fierté.

Mais revenons à 2019 : au fur et à mesure que l’équipe avançait dans le championnat avec une détermination à toute épreuve, We The North s’est transformé en un véritable mouvement. Un mouvement prenant de plus en plus d’ampleur, jusqu’à traverser les frontières canadiennes. Le slogan a peu à peu imprégné l’imaginaire collectif. Partout sur la planète, des gens et des marques ont senti le besoin de se l’approprier, de l’interpréter à leur façon. Le monde entier, captivé, a partagé une même fierté quand les Raptors ont remporté le championnat de la NBA 2019.