En février dernier, Sid Lee a participé à la planification du NBA All-Star Weekend After Party de 2016, qui pour la toute première fois, s’est fait au Canada. Mandaté pour tous aspects créatifs de l’évènement, l’agence a conçue le concept de True North – une expérience VIP faite sur mesure dans le cœur du centre ville de Toronto – inspiré par la combinaison d’un environnement nordique et sauvage, et de détails urbains. L’équipe a créé des boites d’invitation uniques, des installations artistiques de néons hors communes, un environnement immersif de 360 degré, et des éléments de décorations détaillées et inégalables.

L’évènement a accueilli plus de 3000 des personnes les plus renommé de l’industrie du basketball à une soirée inoubliable. Avec une apparition spéciale de Drake et des performances musicales de plusieurs artistes tel que Gwen Stefani, Usher, Flo Rida et Snoop Dogg, encore une fois We The North avons prouvé que nous savons jouer.