Avec le stade Mercedes-Benz à Atlanta, nous souhaitions imposer une nouvelle norme en matière d’expérience des fans grâce à une expérience visuelle époustouflante.

Grâce à son écran 360 degrés, le stade Mercedez-Benz a redéfini le concept du jumbotron (écran géant) et permis d’offrir à tous les spectateurs le meilleur siège du stade, quel que soit son emplacement. À cet écran s’ajoutent des écrans additionnels de différentes formes et tailles répartis dans l’amphithéâtre et connectés les uns aux autres pour créer une seule expérience cohérente. Depuis 2016, nous avons collaboré avec l’équipe du stade pour conceptualiser et donner vie à une murale époustouflante qui métamorphose l’expérience lors des jours de match.

Susciter l’enthousiasme du public avant, pendant et après le match

Pour nous, la tâche était simple : rendre les fans fous de joie. Sachant que les jours de match sont des journées spéciales pour ces derniers, nous nous sommes fixé comme objectif de célébrer chaque match et de solliciter leur engagement d’une façon inégalée. De plus, nous avons produit du contenu unique qui est diffusé lors des événements spéciaux pour continuer à divertir et assurer le maintien d’un niveau d’énergie élevé en tout temps..

Faire participer les fans et créer un sentiment de communauté porté par l’amour d’une ville

L’équipe de Mercedes-Benz nous a demandé de créer une expérience qui pourrait donner de l’énergie à la foule avant les matchs et la rassembler grâce à un visuel si spectaculaire qu’il serait inoubliable.

La réflexion qui nous a menés à pondre ce concept puise ses racines dans l’histoire unique de la ville. Fondée au 19e siècle à l’embranchement de deux chemins de fer importants, Atlanta, qui abrite aujourd’hui l’aéroport le plus achalandé au monde, a toujours été une plaque tournante. Ce passé a servi d’inspiration au clou doré — un clou de traverse de chemin de fer que nous plantons cérémonieusement dans le sol en symbole d’une union formidable. Cette idée a catalysé une vague d’enthousiasme qui s’est développée de façon parallèle en unissant une communauté de fans passionnés par le sport et par leur ville.