Crayons changements climatiques

Les Aliments Maple Leaf

Un moment marquant pour nous tous

Chez Les Aliments Maple Leaf, nous sommes la première grande entreprise alimentaire au monde à atteindre la carboneutralité. Pour célébrer cette étape importante, nous souhaitions réinventer un outil d’apprentissage classique pour sensibiliser les Canadiens à l’enjeu du réchauffement planétaire. C’est ainsi que sont nés les crayons du changement climatique! À l’occasion du Jour de la Terre, nous avons distribué 2 050 paquets de crayons et de livres à colorier gratuits à travers le pays. Et ce nombre n’a pas été choisi au hasard. 2050, c’est l’année que les scientifiques ont choisie comme échéance commune pour sauver la planète.
Une solution colorée

Pour nous, il est important de parler de carboneutralité d’une manière qui est accessible à tous, et surtout aux jeunes, puisqu’ils sont de plus en plus nombreux à être atteints d’écoanxiété. Selon la psychologie de l’enfant, l’honnêteté et le coloriage peuvent faciliter ces conversations difficiles. C’est donc dans cette optique que nous avons créé une campagne à la fois éducative et amusante pour les familles.

Une sombre palette 

Le nom de chaque crayon reflète la façon dont l’environnement naturel changera si nous n’agissons pas maintenant. Le vert, normalement attribué aux forêts luxuriantes, représente maintenant les océans pollués. L’ensemble comprend 6 couleurs : « Vert océan », « Orange ciel », « Noir forêt », « Jaune herbe », « Brun eau douce » et « Bleu sable ». Dans le respect de notre stratégie de durabilité et de carboneutralité, les crayons sont faits de soya écologique, de cire d’abeille, de matériaux recyclés et d’encre biodégradable. Nous avons même veillé à neutraliser les émissions provenant de la production et du transport.

D’un océan à l’autre

Nous avons également créé un livre à colorier qui suit les aventures de Marley. Pour observer la façon dont les changements climatiques toucheront les Canadiens, l’intrépide Marley parcoure le pays d’un océan à l’autre. Marley conclut son périple en proposant huit solutions pour que les parents et les enfants puissent protéger notre planète.  

Les familles apprennent en coloriant

Les crayons du changement climatique se sont vendus en moins de trois heures. Avec plus de 12 millions d’impressions et 43 000 engagements sociaux, l’initiative a été le sujet le plus discuté lors du Jour de la Terre au Canada. La couverture médiatique était enthousiaste et entièrement positive. La campagne a renforcé la position de Maple Leaf en tant qu’entreprise canadienne honnête et déterminée à harmoniser ses valeurs avec l’avenir de notre planète pour les générations à venir.