Ancrer le Colonel dans la culture populaire
Phase 1 — Présenter le Colonel Sanders à la France
En France, le Colonel Sanders n’était rien de plus que le visage qu’on voit sur les buckets de poulet frit. Il était donc temps que les Français fassent officiellement connaissance avec le Colonel d’une façon qui serait rafraîchissante et qui rendrait hommage à sa passion pour le poulet.
L’arrivée du Colonel
La campagne inaugurale pour présenter le Colonel Sanders à la France raconte le parcours fictif et extravagant qui l’a mené à mettre au point sa recette dans une vidéo de 90 secondes créée par Sid Lee et KFC.
Dites bonjour au Colonel Sanders. C’est le génie derrière la recette de poulet frit.
Ron_404
La qualité du poulet de KFC est sans équivoque. Dans une courte vidéo, le Colonel répond avec aplomb à un tweet de @Ron_404 accusant KFC d’utiliser du poulet « reconstitué ». KFC utilise de vrais morceaux de poulet, cuits et frits, de qualité. Il était temps de le rappeler à la France.
Beef Bucket
Nous avons lancé une courte vidéo pour annoncer le lancement du Beef Bucket : le tout premier élément du menu de la chaîne qui n’est pas du poulet. KFC, qui a toujours entretenu une relation exclusive avec le poulet, n’avait jamais intégré d’autres sortes de viandes à son menu. Bien évidemment, il n’a fallu attendre que quelques minutes pour que la vidéo promotionnelle sur le baril de boulettes de bœuf déclenche les foudres du public.
En guise de riposte, des pétitions en ligne à l’initiative de KFC ont enflammé le Web après la diffusion de la publicité le 7 février, tandis que les fans de bœuf ont célébré l’arrivée d’une nouvelle option sur le menu. La participation sur les réseaux sociaux a atteint des sommets records pour KFC France.
Le jour de la Saint-Valentin, une semaine après l’annonce du Beef Bucket, le Colonel Sanders a calmé les tensions en diffusant un message vidéo venant du fond du cœur où il déclare son amour inconditionnel pour le poulet. Du bœuf sur le menu de KFC? N’y comptez pas.
Phase 2 — Intégrer KFC dans la culture populaire française
Maintenant que le Colonel avait été présenté en bonne et due forme et qu’il avait gagné en notoriété en France, nous voulions nous assurer que KFC et le Colonel Sanders s’enracineraient dans la culture populaire.
Le Colonel Burger
Dans une vidéo de 20 secondes, nous avons transporté le public dans la chambre d’un fanatique de KFC ressemblant à un musée d’articles à l’effigie de la marque. Les affiches de film, pochettes de 33 tours, figurines, bandes dessinées et autres artéfacts servaient à illustrer le rôle du Colonel Sanders dans la culture populaire, en l’élevant du rang de fondateur de la chaîne de poulet frit au rang de superhéros.
Liste de lecture Bucket Bangers
Nous avons changé d’approche en collaborant avec Spotify pour créer une liste de lecture constituée de chansons en anglais, en français, en allemand, en russe et en portugais, dont les paroles mentionnaient « KFC ». Cette liste de lecture mettait notamment en vedette Run-DMC, The Beastie Boys, Kanye West, M.I.A., Rick Ross et Drake. Peu de temps après son lancement, Bucket Bangers est devenue la liste de lecture la plus populaire sur Spotify, ce qui témoigne de son succès énorme dans la communauté hip-hop.
Nous avons mis sur pied une campagne de marketing de rue pour promouvoir la liste de lecture au moyen de 40 affiches différentes et d’actifs numériques arborant les paroles qui mentionnaient « KFC ». Ces affiches ont été placardées un peu partout dans la ville et une version numérique de celles-ci a été diffusée dans l’une des plus importantes boutiques de streetwear de Paris.
KFC x FFF
Pour célébrer le partenariat entre KFC et la FFF (Fédération française de football), nous avons conçu une vidéo soulignant l’importance de passer « 90 minutes ensemble ». Celle-ci fait un parallèle glorieux entre les amateurs de poulet et les joueurs de football professionnels.