S’attabler avec la communauté
Au fil des ans, nous avons travaillé en étroite collaboration avec les épiciers pour trouver des occasions inhérentes aux défis et aux irritants du marché. Par le fait même, nous avons recherché l’avantage créatif, produit des ritournelles et des messages publicitaires et participé à la commandite des Jeux olympiques. Notre objectif a toujours été de partager l’essence d’IGA : une organisation terre à terre, généreuse et animée par un esprit communautaire.
Il n’est donc pas surprenant de constater qu’IGA est l’une des marques préférées du Québec. Nous avons tiré profit de l’effet boule de neige que suscitent le partage et la bonne bouffe, ce qui colle aux besoins des communautés uniques d’IGA.
Au-delà des allées et des caisses
Au cours des dernières années, nous avons travaillé de près avec IGA en alliant storytelling, art et technologie dans le but de forger une identité qui transcende le magasin et qui lui taille une place de choix dans la sphère culturelle du Québec.
Les coulisses du ver d’oreille
Une autre surprise nous attendait : nous avons entendu entre les branches que les masques deviendraient bientôt obligatoires dans les lieux fermés. Par souci d’initiative, nous avons proposé d’enregistrer un dérivé d’Oublie pas tes sacs. Le refrain aurait une fonction semblable, c’est-à-dire transformer un élément polarisant du point de vue social en quelque chose d’acceptable, fondé sur l’empathie et la légèreté. Oublie pas ton masque est devenu un outil pratique pour les commerçants, les hôpitaux et même les écoles.
L’art, la technologie et les biscuits
Comment désamorcer une situation? En riant. Nous avons donc remplacé le sérieux par le ludique dans le but de soutenir les enfants atteints d’un cancer. IGA s’est associé à la Fondation Charles-Bruneau dans le but d’amasser des fonds destinés à la recherche sur le cancer pédiatrique. Le résultat : 454 684 $ récoltés! Pour y arriver, nous avons créé des ensembles de tatouages dynamiques en demandant à sept artistes en herbe de dessiner leurs collations préférées. Un illustrateur a par la suite transformé les dessins en tatouages temporaires. Ceux-ci pouvaient être numérisés dans un téléphone à partir d’une application et ainsi prendre vie sur l’écran en réalité augmentée. Visionnez l’initiative ici.
L’objectif de la campagne #LesDursÀCuire n’était pas lucratif. Il consistait à défier les règles en rendant la bataille contre le cancer amusante, colorée, joyeuse et axée sur l’espoir et la résilience.
Toucher les cœurs
Vous pouvez visionner toutes les publicités ici. Préparez vos mouchoirs.
2018
2019
2020
Donner un sens à une marque au sein de la communauté est tout un défi. Il faut user d’altruisme, posséder une réelle compréhension de la culture et avoir le courage nécessaire pour repousser les limites du marketing traditionnel. Lorsque l’on vend des produits qui rassemblent les gens de façon intime, l’enjeu est de taille. IGA le sait et relève chaque fois ce défi avec brio.