Westworld
Saison 2

HBO

Une expérience immersive étalée sur plusieurs saisons et fondée sur des sites Web, des communications sur les médias sociaux et des messages codés provenant de l’univers de Westworld a permis d’élargir l’univers de cette populaire série. Résultat : des activations dans le monde réel.

Nous avons développé l’expérience numérique de la première saison de Westworld en partenariat avec HBO et Kilter Films. Ce travail a entraîné une participation massive et a été couronné d’un Emmy pour réalisation créative exceptionnelle dans les médias interactifs. Après avoir contribué à l’essor d’un véritable phénomène culturel lors de la première saison, nous nous sommes demandé comment poursuivre notre lancée.

Pour la deuxième saison, nous sommes allés encore plus loin en créant une campagne qui a transcendé les limites du marketing pour devenir une partie intégrante du récit et faire naître une communauté de fans à elle seule.

Campagne ingénieuse fondée sur l’histoire

Dans la deuxième saison de la série, les androïdes-hôtes de Westworld se rebellent et prennent le contrôle du parc. Ce revirement nous a donné une idée. Et si les hôtes prenaient les commandes du marketing de la série également? Pour cette campagne, nous avons élaboré un récit captivant qui reposait sur une série de codes binaires relayés sur le Web, dans les médias sociaux et les publicités extérieures pour susciter l’engagement des fans avant et après la saison..

Transformation des magasins phares de AT&T en plusieurs parcs thématiques interactifs de Westworld

Dans les magasins phares des villes de Chicago, Boston et San Francisco, nous avons conçu et bâti une expérience interactive multifacettes de l’univers Westworld qui a permis de transporter les visiteurs dans les coulisses du parc. Pour concourir à cette expérience, nous avons utilisé des costumes, des accessoires, des affiches originales, des codes dissimulés et une carte holographique projetée, en plus de proposer une visite du parc grâce à la réalité virtuelle.

Recréer l’ambiance de Westworld pour les fans

Puisque le piano mécanique du Mariposa est un élément essentiel de l’univers de Westworld, nous avons bien évidemment voulu le reproduire. Pour ce faire, nous avons pris deux vieux pianos mécaniques auxquels nous avons intégré du matériel informatique et un logiciel sur mesure. C’est grâce à un écran tactile que les fans peuvent contrôler ces pianos transformés en juke-boxes analogues. Ces réalisations ont renversé le public du festival SXSW et de la convention San Diego Comic-Con ainsi que les visiteurs des magasins phares de AT&T.