Une cause exceptionnelle à la recherche de la reconnaissance qu’elle mérite

Le centre de recherche sur le cancer Fred Hutchinson a longtemps été un chef de file dans la lutte mondiale contre le cancer, et pourtant la plupart des gens ignoraient sa raison d’être. Comme ses travaux de recherche qui permettent de sauver des vies n’ont pas été reconnus, dont la greffe de moelle osseuse et le vaccin contre le VPH, il était temps d’affirmer et de souligner son objectif et ses résultats remarquables.

Créer des liens avec les chercheurs, les patients et les familles aux prises avec la maladie

Nous avons adopté le nom familier de Fred Hutch, et notre stratégie consistait à faire le lien entre la marque et de vraies personnes — des chercheurs en oncologie, des patients et des réseaux de soutien. Cette identité a permis d’exprimer l’énergie, l’enthousiasme et la vision progressiste qui sont au cœur du centre. L’ensemble de notre travail, incluant la stratégie, l’identité, le message, la documentation et la signalisation, illustre l’esprit et la science sous-tendant les avancées dans la quête continue de remèdes et le moment de réalisation d’une découverte.

Le lancement ciblé visant à accroître la sensibilisation et l’engagement reposait sur nos lignes directrices et nos fondements stratégiques. Axée sur des histoires à échelle humaine, la publicité a utilisé notre cadre de marque pour expliciter le lien entre la recherche et les vies sauvées.