Des leaders de la Première Nation Grassy Narrows, de la Première Nation de Neskantaga et des tribus Cowichan de l’île de Vancouver ont recueilli des échantillons d’eau de leur communauté et les ont envoyés aux laboratoires cosmétiques pour que Cheekbone Beauty les utilise dans la fabrication de 50 brillants à lèvres. Un fournisseur autochtone les a ensuite emballés dans des coffrets et en a confié le design à nos artisan.e.s.
Pendant le Mois national de l’histoire autochtone, les coffrets de brillants à lèvres contaminés ont été envoyés à des influenceur.se.s ainsi qu’à des politicien.ne.s. en plus d’être vendus dans les magasins Sephora à l’échelle nationale. Cette stratégie a permis de piquer la curiosité des médias, notamment Elle, The Toronto Star, CBC Radio One, CTV et Global News, en plus d’enregistrer 36 millions d’impressions organiques sur les médias sociaux.
La totalité des ventes de produits Cheekbone Beauty dans les magasins Sephora en juin 2022 ont été versés à Water First, un organisme non gouvernemental qui s’attaque aux enjeux entourant l’eau dans les communautés autochtones par le biais de l’éducation, de la formation et de l’entraide. La campagne Glossed Over a permis d’amasser plus de 45 000 $ pour soutenir l’approvisionnement en eau potable au Canada. Les fonds ont servi à la formation de 400 jeunes autochtones en opérateur.trice.s certifié.e.s d’usine de traitement de l’eau pour leur permettre de prendre les choses en main et de résoudre ce problème ignoré depuis si longtemps.
