All In

adidas voulait renouer avec sa cible : les jeunes de la nouvelle génération en quête d'amusement, d'expression de soi et de reconnaissance. Nous avons découvert une vérité fondamentale : peu importe ce qu'ils font, ils le font à fond, d’où l’idée derrière le concept « all in ».

Défi

Donner un sens à la marque adidas aux yeux de la cible, en rassemblant les récits liés au sport, à la rue et au style en un seul grand cri de ralliement.

Transformation

Créer une campagne significative articulée autour d’un grand cri de ralliement : adidas est « all in ». Recueillir des milliers d'histoires et les utiliser pour créer un film de 60 secondes. Transformer les points de vente et organiser des événements locaux uniques. Inviter des célébrités à devenir porte-paroles et à en parler sur les médias sociaux.

Impact

1,7 million de visiteurs uniques sur la chaîne YouTube. La page Facebook d’adidas a atteint 2,5 millions de fans et adidas.com a attiré 2,1 millions de visiteurs uniques supplémentaires. Les recherches sur Google ont augmenté de 300 %. Et surtout, adidas a observé une augmentation de 13 % de ses ventes mondiales en 2010.