Sid Lee remporte un prix Bronze lors du Strategy Awards 2018, pour sa campagne de Molson Export « Molson salue les Dépanneurs ». En allant au-delà de la publicité traditionnelle, l’équipe créative d’Alex Bernier a voulu créer une campagne significative pour les Montréalais.

À Montréal, les dépanneurs occupent une place spéciale dans l’histoire de la ville, cependant plusieurs d’entre eux ont plutôt mal vieilli. L’idée fut de transformer les iconiques dépanneurs à l’image de Molson, et revitaliser des emblèmes.

« Montréal et ses dépanneurs s’inscrivent dans l’histoire de Molson, depuis ses débuts. Il paraissait donc important de créer quelque chose qui allait vivre et être beau pendant plusieurs années », mentionne Jean-François Dumais, le directeur créatif.

En plus d’avoir remporté plusieurs prix, le projet publicitaire a fait ses preuves : Les bières Molson Export en édition limitée ont rapidement été vendues et les ventes des 25 dépanneurs revampés ont augmenté de 18,8%.

« Quand nos créations trouvent leur place dans notre culture, c’est là qu’on peut faire la différence. Ce que tu fais a du sens quand tu vois que les gens se l’approprient et l’aiment », ajoute Dumais.

Sid Lee est une agence créative qui n’a pas peur de changer les règles du jeu. « Nous aidons nos clients à voir les défis de leur marque et de leur industrie comme des opportunités de croissance. C’est pourquoi remporter un Evolution Strategy Award est aussi satisfaisant. Il s’agit d’une reconnaissance de notre innovation en matière de stratégie de marque. Ce prix rend compte de notre approche et de l’audace de Molson, notre client, qui a eu l’ouverture d’esprit d’adopter une solution non conventionnelle à un problème très commun : une perte de notoriété auprès de ses consommateurs », mentionne Elliott Altilia, le stratégiste senior sur le projet, demontrant qu’il est possible de créer une campagne publicitaire rentable pour le client en plus d’être significative et touchante pour la communauté.

Lisez l’article sur Strategy, (Article en anglais)