Une marque d'abord numérique

Fasken

Quand chacun clame les mêmes compétences, pourquoi choisir une firme plutôt qu’une autre?


Le cabinet d'avocats Fasken devait se distinguer d'une catégorie où, d'une firme à l'autre, l'étalage exhaustif des champs de compétence dégage une impression de pareil au même. Il lui fallait raffermir et mieux définir son image, malgré un vaste éventail de services qui vont au-delà des conseils juridiques, et un site web repensé, en phase avec la réalité d'un monde juridique chamboulé par la mouvance rapide des idées et technologies.

De site web à levier d’affaires

Raffermir et simplifier l'image, oui. Mais la réputation seule ne suffit plus à faire rouler un cabinet. De nos jours, 75 % des gens consultent d'abord le web quand ils ont un problème juridique. Plus qu'un site, il faut une interface qui connecte rapidement un utilisateur au contenu qu’il recherche.

C'est dans cet esprit que nous avons conçu la nouvelle plateforme numérique, passant de site web à puissant outil de développement d'affaires. Grâce à une approche intuitive, la plateforme reconnait les besoins et les préférences de l’utilisateur en se basant sur son comportement de navigation. De cette manière, n’importe qui peut consulter avec souplesse une quantité colossale d'informations juridiques et de documents, organisés par industrie, domaine de pratique et marché. Une expérience conviviale qui encadre l’utilisateur, l'informe et le dirige efficacement vers les professionnels les mieux à même de l'aider.

En un mot, Fasken s'impose désormais comme un phare guidant ses clients vers le succès à travers la complexité du droit moderne.

Une boîte avec un visage

Fasken Martineau est devenu Fasken, et le ton était donné. Cette évolution vers la simplicité nous a inspiré une transformation d'identité. De cabinet d'avocats compétent, il devient d'abord un leader du marché doté d'une vaste expertise internationale. Une firme de haut vol, à visage humain. Et pour incarner cet ADN : un logo redessiné, une nouvelle typographie unique à l'entreprise et des couleurs vibrantes qui cassent le moule d'un milieu traditionnellement austère.


La limpidité en toutes lettres

Nous avons conçu un nouveau logo à partir d’un élément géométrique de base, le triangle, expression de la simplicité et de l’efficacité. Une typographie moderne et élégante, reflet du caractère historique de la firme et de sa profonde expérience en droit international. Des couleurs vibrantes, dont une teinte originale unique à Fasken, le orange Persimmon, illustrent une vision claire surplombant un univers rationnel.

« We have worked with an outstanding agency in Sid Lee — their team matched our passion, commitment and energy every step of the way. They brought remarkable creativity to this project. »


Brenda Plowman, CMO at Fasken

 

Les preuves en chiffres

Le site a rapidement connu une hausse de fréquentation de 8 % par les utilisateurs réguliers et de 6 % par de nouveaux visiteurs. La durée moyenne des sessions a grimpé de 22 % et les abonnements aux courriels de conseils juridiques de 10 %. Et grâce à un positionnement optimisé pour les moteurs de recherches, Fasken peut détecter et cibler de nouveaux clients potentiels avec une redoutable efficacité.