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Connu pour animer la vie de la jeunesse française depuis 5 ans avec ses interviews d’artistes, ses soirées, ses événements de marques et ses pièces documentaires comme le désormais célèbre « ballon sur bitume » disponible sur Netflix ; Yard, savant mix d’ADN urbain, à la fois media, agence et créateur d’événements rejoint Sid Lee Paris, l’agence la plus internationale de Paris de par ses clients et l’origine de ses collaborateurs.

Ce rapprochement, initié depuis le début de l’année 2017, permet aux deux entités de combiner leurs expertises et leurs talents, avec déjà de grandes marques dans leur escarcelle : Nike, Desperados, Beats by Dre, Jordan, Uniqlo, Red Bull ou encore Converse pour Yard et PSG, Skyn, Red Bull, BNP Paribas ou encore HONDA coté Sid Lee.

En tant que société productrice de contenu, créateur de sa propre audience « trend-urban-culture », Yard confortera Sid Lee dans sa connaissance des early-adopters et apportera sa lecture perspicace de la nouvelle culture urbaine. Sid Lee Paris pourra aussi élargir sa proposition créative avec des campagnes appropriées sur la cible des jeunes urbains et offrir des solutions de production encore plus agiles et réactives avec Miles, la société de production intégrée de Yard.

« La force de Yard réside dans l’ultra pertinence de son contenu auprès de la jeunesse urbaine ainsi que dans la qualité de sa relation avec cette cible. On aime la qualifier d’audience liquide, une audience fidèle qui suit et consomme le contenu Yard, quel que soit le touchpoint» commente Johan Delpuech, Directeur Général de Sid Lee Paris. PourSylvain Thirache, Président & Directeur de Création Exécutif de Sid Lee Paris« Yard, c’est pour nous l’opportunité de développer une nouvelle écriture créative et de proposer à nos clients des formes de contenus innovantes afin d’en faire de véritables acteurs culturels dans la vie des gens».

Cette alliance est une étape majeure dans la nouvelle stratégie mise en place par Sid Lee au sein du groupe KYU ; où l’agence se veut construire des marques en gardant toujours un temps d’avance, intégrant déjà dans son collectif le design thinkingen collaboration avec IDEO, ou encore l’hospitalité avec Infrared à l’échelle internationale.

« En rejoignant Sid Lee Collective, on franchit une grosse étape dans le développement de Yard. L’agence va nous apporter de la structure et une forte expertise à la fois stratégique et craft mais aussi dans le développement de nos clients sur le long terme. » Yoan Prat, Co-fondateur de Yard.