Portage puise son inspiration chez les explorateurs du Canada, anciens et nouveaux. C’est toutefois dans le Royaume-Uni du 19e siècle que commence son histoire, avec l’apparition du London Dry Gin, fruit d’un processus de distillation strict qui crée un goût doux ouvrant de multiples possibilités. C’est ce savoir-faire que Portage a importé dans sa distillerie située sur les rives du canal Lachine à Montréal, alliant ainsi la tradition britannique au sens de la découverte du Nouveau Monde.

Nous avons créé une identité visuelle qui se veut un hommage à cette union et à l’élément sur lequel elle est ancrée.

Dépeindre l'importance de l'eau

Le 19e siècle a été une période de grandes explorations pour les premiers Canadiens, qui ont parcouru les innombrables voies navigables du pays en canot. Et c’est l’eau qui a transporté les traditions séculaires du gin du Royaume-Uni jusqu’aux côtes du Québec.

En référence à ces voyages, nous avons conçu des lignes bleues fluides qui encerclent la bouteille. Le blanc et le rouge sont un hommage à l’Union Jack, le drapeau du Royaume-Uni. Nous nous sommes également inspirés des couleurs et des formes des drapeaux de signalisation maritime, les balises qui ont ramené chez eux bon nombre de nos ancêtres usés par la mer. Toujours portés par le thème nautique, nous avons créé une typographie inspirée de publicités de croisières peintes à la main dans les années 1930.

Et évoquer l'inexploré

Le reste de la bouteille de Portage est une contrée vierge. Une fenêtre sur le lieu où l’aventurier décidera de l’emporter : forêts, rivières, montagnes. La pagaie découpée dans la boîte nous laisse un peu entrevoir ce qui nous attend de l’autre côté.

« À tous les explorateurs intrépides qui ont bravé les rapides et transporté leurs embarcations par voie terrestre, nous levons notre verre. » — Portage