Dos Equis est une marque iconique qui a laissé sa trace dans la culture populaire. Ainsi, lorsque Sid Lee a entendu dire que Dos Equis cherchait à se réinventer la marque connue pour son fameux slogan « Stay Thirsty » (On a qu’une soif à vivre), tout son réseau a voulu mettre la main à la pâte.

Le processus initial de présentation et de développement de la campagne répondait aux principes de création collaboratifs de Sid Lee. Nous avons puisé dans la force de notre réseau mondial pour trouver des solutions créatives et mettre en place une plateforme qui orientera la marque pour les années à venir (au lieu de simplement créer une publicité humoristique passagère). Après des mois à collaborer de près avec le client, nous avons concentré quatre plateformes potentielles en un seul concept qui, selon nous, offre une infinité de possibilités à explorer pour cette marque légendaire.

Nous ancrons ce concept dans le contexte très humain de la vie quotidienne. Après avoir défini l’idée que Dos Equis et ses consommateurs partagent une même attitude consistant à toujours aspirer au meilleur, nous invitons les consommateurs à « Get a Dos » (Prendre une Dos) de tout ce que la vie a à offrir. La marque participe à cette idée en offrant une vision plus positive de toute situation donnée, aussi malheureuse ou inconfortable soit-elle. La campagne de cette année visera donc à établir le concept de la marque tout en communiquant ce que « A Dos of XX » (Une Dos de XX) peut signifier d’une manière culturellement pertinente. Le coup d’envoi de cette nouvelle campagne sera donné dès la fin du mois par une publicité télévisée intitulée « Pregame » (L’avant-match) et diffusée à l’échelle nationale dans les médias sociaux, les activations numériques, la vente au détail et la publicité extérieure. Deux autres messages publicitaires, intitulés « Vacation » (Les vacances) et « Break-Up » (La rupture), seront lancés cet été dans le cadre de la campagne « A Dos of XX ».

Cette plateforme donne à la marque l’occasion de se réinventer auprès du public, de retrouver sa place dans les conversations des consommateurs et de se rapprocher des gens, là où ils se trouvent. Fondée sur une compréhension approfondie du consommateur de Dos Equis et de ses motivations, elle est conçue pour guider les clients à travers un parcours complet et interactif qui comprend de multiples campagnes et activations au sein d’une gamme croissante de produits.

Notre partenariat avec Dos Equis constitue exactement le genre de collaboration que nous cherchons à bâtir avec nos clients. En effet, il s’agit de bien comprendre les défis de l’entreprise, de l’inviter à s’intégrer à l’équipe de conception et de tirer parti d’un réseau international de penseurs créatifs pour trouver des solutions inattendues.

Pour en apprendre plus sur « A Dos of XX », lisez les articles dans AdAge, Muse by Clio et Marketing Dive (article en anglais).

Vidéo en anglais.